چاپ عصر - پنجاهوپنج
by daciangroza /flickrThursday, February 19, 2009
Wednesday, February 18, 2009
هيچ بازار نديدهست چنين كالايی - سيصد و هشتادوسه
Make no choice for mosquitoes
*
*
آگهی نوعی حشرهكش، كه هيچ انتخابی برای حشرات باقی نمیگذارد جز اينكه به سرشناسترين قاتلان خود پناه ببرند؛ با اين احتمال كه شايد ناشیگری گاهوبیگاه قتلپيشهگان، حاشيه امنی برایشان باقی بگذارد...
*
اين نمونهای استثنايی و قابل مطالعه است كه چهگونه يك شركت تبليغاتی میتواند دو ايده تا اين اندازه مشابه (كه حتی شامل جانوران يكسان میشود) را همزمان به دو شركت رقيب در يك كشور واحد (تايلند) كه هر دو در زمينه حشرهكشها فعاليت میكنند، بقبولاند. اما از نظر من، ارزش حرفهای كار تبليغسازان در اين نكته آشكار میشود كه بهراستی نمیتوانم هر كدام از دو مجموعه را از آنيكی برتر بدانم؛ و خب روشن است كه اگر جز اين بود، در نخستين دقايق پس از انتشار آگهیها، منشی مدير عامل شركت تبليغاتی فقط يك پاسخ میتوانست به تماسهای مكرر مدير عامل شركت حشرهكشای كه آگهیاش بهوضوح ضعيفتر جلوه كرده است بدهد: «ايشون هنوز تشريف نياوردهاند قربان!» و هرچند لحظه يكبار هم تكرار كند: «لطفا ً خودتان را كنترل كنيد قربان!»...
*
اين نمونهای استثنايی و قابل مطالعه است كه چهگونه يك شركت تبليغاتی میتواند دو ايده تا اين اندازه مشابه (كه حتی شامل جانوران يكسان میشود) را همزمان به دو شركت رقيب در يك كشور واحد (تايلند) كه هر دو در زمينه حشرهكشها فعاليت میكنند، بقبولاند. اما از نظر من، ارزش حرفهای كار تبليغسازان در اين نكته آشكار میشود كه بهراستی نمیتوانم هر كدام از دو مجموعه را از آنيكی برتر بدانم؛ و خب روشن است كه اگر جز اين بود، در نخستين دقايق پس از انتشار آگهیها، منشی مدير عامل شركت تبليغاتی فقط يك پاسخ میتوانست به تماسهای مكرر مدير عامل شركت حشرهكشای كه آگهیاش بهوضوح ضعيفتر جلوه كرده است بدهد: «ايشون هنوز تشريف نياوردهاند قربان!» و هرچند لحظه يكبار هم تكرار كند: «لطفا ً خودتان را كنترل كنيد قربان!»...
هيچ بازار نديدهست چنين كالايی - سيصد و هشتادودو
No more mosquitoes and flying insects
*
*
آگهی نوعی حشرهكش: وقتی هيچ حشرهای باقی نماند، خب طبيعیست كه نسل سرشناسترين قاتلان آنها هم، منقرض خواهد شد؛ دستكم در دنيای تبليغات، كه امكان تحول در شيوه تغذيه جانوران را منتفی میداند!
طراحی گرافيك: آگهی برای روزنامه
آگهی روزنامه گاردين برای راهنمای سالانه خودش كه ويژه درس و مشق و زندگی و «شيوههای بقا»ی دانشجويان منتشر میكند. ظاهرا طراحان آگهی، هيچچيز به اندازه انبوه ظرفهای نشسته و تلنبارشده را، نشانه زندگی دانشجويی نيافتهاند؛ كه خب البته آگاهان میدانند كه شايد به عنوان گونهای از تجديد خاطره با آن دوران، ممكن است حتی سالها پس از پايان دوران دانشجويی هم در زندگی فارغالتحصيلان ديده شود!
Tuesday, February 17, 2009
Subscribe to:
Posts (Atom)
