Advertising as Art - 6 (or "Small is beautiful"!)

در هند مشكل "كوچكي" به‌وجود آمده: مقام‌هاي بهداشتي اخيرا دريافتند كه يكي از دلايل موفق نبودن برنامه‌هاي كنترل جمعيت، مفيد نبودن ك.ا.ن.د.و.م‌هايي است كه از نظر اندازه، با استانداردهاي بين‌المللي توليد مي‌شوند. مطالعه‌اي "باليني" نشان داد كه ويژگي فيزيكي آقايان هندي، استفاده از ك.ا.ن.د.و.م‌هاي "كوچك"‌تر را ضروري مي‌سازد. كارخانه‌هاي سازنده هم به خاطر جمعيت انبوه هند مشكلي نداشتند كه ك.ا.ن.د.و.م‌هايي خاص مردان هندي توليد كنند و اين اتفاق هم افتاد. اما مشكل "كوچك" ديگري آشكار شد: آقايان هندي به دلايل روشني حاضر نبودند به دراگ‌استورها مراجعه و ك.ا.ن.د.و.م‌هاي كوچك را تقاضا كنند! مقام‌هاي بهداشتي تصميم گرفتند براي حل اين مشكل، جريان عرضه و تقاضا را دگرگون سازند: آن‌ها خود پيش آقايان مي‌رفتند و وسيله يادشده را در اختيارشان قرار مي‌دادند. علاوه براين، مسابقه‌اي با موضوع طراحي آگهي‌ براي ك.ا.ن.د.و.م‌هاي كوچك برگزار كردند. شاهكار بامزه و تيزهوشانه‌اي كه تصويرش را مي‌بينيد، يكي از جوايز اين مسابقه را به خانه برده است. خوش‌بختانه متن آگهي نياز چنداني به ترجمه ندارد: اشاره كافي‌ست

حاشيه: اين‌كه مقام‌هاي بهداشتي ايران در تحقيقات مشابه در مورد آقايان ايراني، به چه نكاتي دست خواهند يافت، و آيا نيازي به برگزاري مسابقه‌اي مشابه در ايران هست يا نه را، آينده آشكار خواهد كرد. تا آن زمان، شب‌هاي خوبي داشته باشيد