عكاس موردنظر در دسترس نمي‌باشد
داشتم فكر مي‌كردم كه چرا شعار تبليغاتي وسيله‌اي كاربردي مثل يخچال بايد "بر قله زيبايي‌ها" باشد؟ عقل سليم (اگر پيدا شود) حكم مي‌كند كه يك يخچال، ابتدا "يخچال" باشد، و بعد "زيبا". بنابراين شعار تبليغاتي هم بايد ابتدا بر "يخچاليت" يخچال متمركز باشد و بعد بر "زيبايي"اش. اما ياد ماجراي ديگري افتادم و توجيه شدم: پاييز هشتادوپنج در يك نشريه آي. تي. گفت‌وگويي خواندم با مهم‌ترين بازرگان تلفن همراه در ايران. از او سوال شده بود كه اولويت خريداران ايراني هنگام انتخاب تلفن چيست؟ و آقاي بازرگان پاسخ داده بود: "كيفيت دوربين" (!). توجه مي‌كنيد؟ جماعت وقتي مي‌خواهند "تلفن" همراه بخرند، به كيفيت "دوربين"اش اهميت بيش‌تري مي‌دهند، تا به ويژگي اصلي‌اش، كه لابد بايد "تلفنيت" پديده باشد. خب، در اين صورت عجيب نيست اگر هنگام خريد يخچال هم، به"زيبايي"اش بيش‌تر اهميت بدهند تا به "يخچاليت"اش
No comments:
Post a Comment